原標(biāo)題：

全省接待京津游客占游客總量百分之十五點(diǎn)四

樂享“河北游”　愛上“河北購(gòu)”

——前三季度河北經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)解析之一

“河北游”熱度不減，“河北購(gòu)”持續(xù)升溫。今年前三季度，兩組數(shù)據(jù)尤為亮眼——

來(lái)自省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)11.5%和11%。其中，接待京津游客占比15.4%，京津游客總量同比增長(zhǎng)14.3%。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，北京、天津居民來(lái)冀旅游熱情高漲，消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.3%。河北正成為京津游客旅游購(gòu)物的熱門目的地。

讓游客樂享“河北游”，愛上“河北購(gòu)”，河北優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新小切口撬動(dòng)性政策，拓展多元傳播形式，推動(dòng)文旅消費(fèi)潛力有力釋放。“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的文旅品牌，更實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。

多元業(yè)態(tài)深度融合，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)

自然奇觀、紅色旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村民宿、特色美食、自駕騎行、創(chuàng)意市集，在第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，太行山沿線五市協(xié)同打造的“壯美太行”八大場(chǎng)景，涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜�要素，為游客提供了太行山的全新打開方式，直接引爆國(guó)慶中秋假期旅游市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，太行山沿線五市接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)15.2%、15.3%，分別占全省總量的51.7%、49.4%。

需求的旺，得益于供給的新。“河北游”火熱的背后，是對(duì)游客需求的深入洞察、對(duì)文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。

近期，省商務(wù)廳聯(lián)合第三方咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)京津消費(fèi)市場(chǎng)需求情況進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，深度“逛吃”一座城、“3小時(shí)旅游圈”、為期兩三天的“微度假”備受京津市民青睞。

迎合市場(chǎng)新趨勢(shì)，河北做好“融”的文章，加快建設(shè)商旅文體健展多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，首批遴選28個(gè)典型場(chǎng)景進(jìn)行重點(diǎn)培育，為游客提供更高品質(zhì)、更有特色的產(chǎn)品供給，引領(lǐng)文旅消費(fèi)新潮流。“河北購(gòu)”的吸引力進(jìn)一步提升。

火了賽事，旺了消費(fèi)。近來(lái)，“河北五超”叫好又叫座。為接住這潑天流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰(zhàn)，住酒店有折扣、游景區(qū)能省錢、品美食享優(yōu)惠……一張球票，成了多元消費(fèi)體驗(yàn)的“金鑰匙”，吸引球迷們“跟著賽事去旅行”，開啟一場(chǎng)場(chǎng)城市旅游新體驗(yàn)。

從循著博物館去打卡，到跟著演唱會(huì)去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業(yè)游、研學(xué)游……多元業(yè)態(tài)的深度融合，將文旅符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費(fèi)場(chǎng)景，拉滿游客購(gòu)物的情緒價(jià)值。而在一次次“觀光—休閑—購(gòu)物”的場(chǎng)景切換中，文旅流量也變成了消費(fèi)增量。

政策貼心服務(wù)暖心，營(yíng)造舒心消費(fèi)環(huán)境

讓更多京津游客游在河北、購(gòu)在河北，寵粉的好政策好服務(wù)必不可少。

國(guó)慶中秋假期，唐山河頭老街再次火爆出圈，累計(jì)接待游客72萬(wàn)人次，其中10月4日單日接待游客突破13萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

“整個(gè)假期，來(lái)景區(qū)的旅游大巴有645輛，其中京津的占了22.64%。”河頭老街渠道經(jīng)理張立偉介紹，京津旅游大巴愛來(lái)河北，得益于河北利好政策的持續(xù)發(fā)力。

一項(xiàng)小切口政策，引發(fā)市場(chǎng)大反響。河北首創(chuàng)的旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，自2023年3月31日實(shí)施至今年9月底，全省高速公路旅游包車免費(fèi)通行累計(jì)288.87萬(wàn)輛次，累計(jì)免收車輛通行費(fèi)4.42億元。

游客有所求，文旅有所應(yīng)。河北不僅有好政策，還有好服務(wù)，讓游客體驗(yàn)更有溫度。

外出旅游，拖著行李趕景點(diǎn)可不方便。從5月31日起，乘坐飛機(jī)、火車等交通工具來(lái)冀游客在手機(jī)小程序下單，就可以讓快遞小哥先把行李送到酒店。我省創(chuàng)新推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)，以“解放雙手”的貼心體驗(yàn)，重新定義旅途的輕松與愜意。截至10月24日，該項(xiàng)服務(wù)累計(jì)為游客寄送行李物品2.8萬(wàn)件。

旅行途中，難免會(huì)遇到糟心事。我省專門面向全省所有旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間消費(fèi)聚集區(qū)推出“暢游河北安心險(xiǎn)”，目前已有306個(gè)景區(qū)投保。游客逛河北又多了一份保障。

暖心服務(wù)還在不斷延展。6月27日起，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國(guó)發(fā)行，首批涵蓋三地203家旅游景區(qū)，目前已發(fā)售6.3萬(wàn)張。一卡聯(lián)三地，京津冀游客串門游更便捷。

文旅熱度來(lái)自服務(wù)力度。各地把優(yōu)質(zhì)服務(wù)藏在細(xì)節(jié)里，也留在游客心上。走心的旅游服務(wù)，帶來(lái)的是目的地與游客的雙向奔赴。

創(chuàng)意營(yíng)銷花樣上新，不斷激發(fā)消費(fèi)活力

從各個(gè)景區(qū)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從法國(guó)凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔……今年以來(lái)，印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍(lán)色小旗頻頻亮相，掀起了一場(chǎng)全民參與的傳播熱潮。

抓住年輕人熱衷網(wǎng)絡(luò)玩梗的特點(diǎn)，我省通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)式話題策劃、加大熱點(diǎn)景區(qū)推介、及時(shí)派發(fā)應(yīng)援物料等，推動(dòng)河北文旅相關(guān)話題登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜榜。“這么近，那么美，周末到河北”成為現(xiàn)象級(jí)傳播爆款，僅抖音平臺(tái)相關(guān)傳播量已超過(guò)170億次。

“河北游”的出圈，離不開宣傳推廣方式的花樣上新。

成功舉辦“渤海濱海歡樂季”“壩上草原歡樂季”等主題營(yíng)銷活動(dòng)；打造了保定冰柿、滄州火鍋雞、蔚縣剪紙婚紗等系列爆款短視頻；借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場(chǎng)景營(yíng)銷；邀請(qǐng)蒙曼等國(guó)內(nèi)知名學(xué)者尋訪太行山、渤海、長(zhǎng)城等，專業(yè)化、行浸式展示河北文旅資源……

主題式推廣、互動(dòng)式傳播、場(chǎng)景式營(yíng)銷、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，河北文旅月月有活動(dòng)、季季都精彩，讓游客總有新期待。好山好水加上新玩法，引來(lái)游客線上點(diǎn)贊、線下“奔現(xiàn)”。

“‘河北游’更有料、有趣、有深度，‘河北購(gòu)’的魅力才會(huì)更持久。”河北旅游規(guī)劃首席專家、河北省科學(xué)院研究員邸明慧說(shuō)，吸引游客“河北游”，不僅是“希望你來(lái)”，更是“與你同行”“為你賦能”。相信每一位京津游客都能從“河北游”的回味中，在“河北購(gòu)”的行囊里，讀懂一個(gè)有味道、有底蘊(yùn)、有活力的河北。（記者 賈楠 馬朝麗）