《看理想》

　　《看理想

　　7月28日，梁文道的《一千零一夜》第142夜如期上線，這也意味著優(yōu)酷首檔高品質(zhì)文化脫口秀系列節(jié)目[看理想]迎來第一季的收官。自2015年6月15日開播以來，[看理想]瞄準(zhǔn)時(shí)下青年精英人群，推出《一千零一夜》《局部》《聽說》三檔集格調(diào)、內(nèi)涵于一身的文化節(jié)目，成為全民娛樂時(shí)代少有的“精神食糧”。

　　截至目前，[看理想]系列節(jié)目在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)的總播放量高達(dá)2.8億，微博閱讀量超1170萬次，并吸引了近70萬的節(jié)目“死忠粉”。口碑與播放量加持的好成績讓[看理想]系列成為當(dāng)下文化類產(chǎn)品中罕見的“爆款”，也為垂直類文化節(jié)目提供了難能可貴的范本。

　　正如優(yōu)酷土豆文化中心負(fù)責(zé)人姚文壇所說：“在這個(gè)娛樂至死的時(shí)代，娛樂做不到的，文化應(yīng)該去做，堅(jiān)持優(yōu)酷‘有趣和酷’的初衷，做有趣互動(dòng)的文化類產(chǎn)品。”

　　文化精品碰撞互聯(lián)網(wǎng)

　　“娛樂至上，有人看理想。” 優(yōu)酷[看理想]系列節(jié)目一經(jīng)上線，就有媒體人如此評(píng)價(jià)道。作為優(yōu)酷在垂直內(nèi)容領(lǐng)域的深耕之作，[看理想] 系列節(jié)目精準(zhǔn)聚焦文藝癥候群，呈現(xiàn)了《一千零一夜》《局部》《聽說》三檔高端的文化節(jié)目。

　　在以行走方式讀書的《一千零一夜》中，“道長”梁文道共分享了60余本名著經(jīng)典，節(jié)目也因此成為網(wǎng)友口中的“最優(yōu)薦書平臺(tái)”。

　　在《局部》里，藝術(shù)大師陳丹青以畫家之眼觀看藝術(shù)杰作，介紹了380余幅小眾而出彩的藝術(shù)作品，被網(wǎng)友視作“藝術(shù)最前線”。

　　有著“臺(tái)灣首席文藝青年”之稱的馬世芳則在《聽說》里，將音樂與故事串聯(lián)，展現(xiàn)了臺(tái)灣各個(gè)時(shí)期的青年人的思想與生活，被網(wǎng)友評(píng)為“最溫暖的聲音直抵最動(dòng)聽的故事”。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與精良的制作使得[看理想]系列節(jié)目贏得口碑與播放量俱佳的理想成績。截至目前，節(jié)目在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)的總播放量高達(dá)2.8億，在豆瓣上，《一千零一夜》《聽說》《局部》三檔節(jié)目均獲得超9分的高口碑成績。

　　“如果你不愛[看理想]，那證明你還文藝得不夠徹底。”網(wǎng)絡(luò)上，文藝青年結(jié)起“一起看理想”聯(lián)盟，為這檔喧囂時(shí)代下的精神燕窩點(diǎn)贊。值得關(guān)注的是，每一期[看理想]節(jié)目的評(píng)論區(qū)，都被文化青年占領(lǐng)，網(wǎng)友們在這里談書談音樂談畫談理想談人生，一派“談笑有鴻儒，往來無白丁”的景象，堪稱最具知識(shí)涵養(yǎng)的評(píng)論區(qū)。

　　拓展垂直文化類節(jié)目商業(yè)模式

　　作為一檔由優(yōu)酷專門為年輕人定制的文化產(chǎn)品，[看理想]系列瞄準(zhǔn)青年精英人群，因此收看的網(wǎng)友也呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高品位的“三高”特點(diǎn)，蔣方舟、高曉松、李健、史航等文化名人都紛紛發(fā)文力挺，為節(jié)目站臺(tái)。而“三高”用戶也為節(jié)目聯(lián)動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”提供了先決條件。

　　打開優(yōu)酷，點(diǎn)擊[看理想]節(jié)目，用戶可以在優(yōu)酷視頻右側(cè)的互動(dòng)區(qū)，找到節(jié)目中談及的書本、畫冊、音樂專輯等產(chǎn)品，點(diǎn)擊即可一鍵購買。一年下來，“邊看邊買”已成為不少網(wǎng)友的共同習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過[看理想]平臺(tái)總過實(shí)現(xiàn)了2195筆商品交易，總銷售量超10萬元。

　　眾所周知，垂直內(nèi)容由于它的內(nèi)容細(xì)分性，吸引到的是更加精準(zhǔn)定位的分眾人群。因此優(yōu)酷在[看理想]的用戶運(yùn)營上，充分利用了粉絲經(jīng)濟(jì)，提供了邊看邊買、在線彈幕、沙龍直播等服務(wù)，第二季還將開發(fā)音樂下載、跟著陳丹青去國外看畫展，跟著馬世芳去臺(tái)灣見識(shí)音樂等衍生服務(wù)，實(shí)現(xiàn)垂直文化類節(jié)目更為多元的商業(yè)效益，豐富垂直文化類節(jié)目的商業(yè)模式。

　　在實(shí)現(xiàn)文化垂直類節(jié)目創(chuàng)意營銷模式的同時(shí)，在招商合作上，[看理想]更是吸引多個(gè)知名品牌，第一季的營銷總額超過2千萬。

　　8月推出會(huì)員福利 專屬內(nèi)容先睹為快

　　在視頻紛呈、網(wǎng)友直呼看不過來的當(dāng)下，垂直文化類節(jié)目[看理想] 因其精準(zhǔn)定位贏得市場、網(wǎng)友的首肯。這也意味著優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容領(lǐng)域又跨出了一大步。

　　步入8月，優(yōu)酷再次創(chuàng)新式地推出[看理想]會(huì)員制，探索全新的垂直類文化模式，為[看理想]系列的忠實(shí)觀眾提供更多的專屬會(huì)員福利。據(jù)悉，優(yōu)酷將從節(jié)目內(nèi)容和互動(dòng)形式兩個(gè)維度專攻會(huì)員服務(wù)，為其提供絕佳的“看理想VIP”體驗(yàn)。

　　節(jié)目內(nèi)容上，優(yōu)酷將會(huì)為[看理想]會(huì)員提供專屬的加量視頻，會(huì)員可以看到節(jié)目正片之外的更多精彩內(nèi)容。其中包括《局部》節(jié)目的番外篇，臺(tái)灣文化名家楊照的古典音樂節(jié)目《呼吸》，以及更多主講人的熱點(diǎn)視頻、生活隨拍等內(nèi)容。

　　互動(dòng)形式上，[看理想]會(huì)員還可獲得直播觀看權(quán)，并與主講人進(jìn)行在線互動(dòng)，零距離與主講人展開觀念交流、思維碰撞。此外，優(yōu)酷也將在線上進(jìn)行每日抽獎(jiǎng)等有趣而豐富的互動(dòng)形式，讓[看理想]會(huì)員縱享福利不停歇。

　　第二季集齊“琴音書畫”全面升級(jí)

　　經(jīng)過409個(gè)日日夜夜的陪伴，[看理想]第一季落下帷幕，這也讓不少網(wǎng)友直呼不舍。在網(wǎng)友們靜待[看理想]再次上線的氛圍里，優(yōu)酷 [看理想]系列第二季節(jié)目將充盈體量，納入不少新鮮的面孔。

　　據(jù)悉，除了《一千零一夜》《局部》《聽說》外，將全新上線三檔節(jié)目，竇文濤《圓桌派》、賈樟柯《云游》、楊照《呼吸》，讓網(wǎng)友感受更多元的文化之旅。

　　聊天真人秀欄目《圓桌派》，將借助文化名嘴竇文濤的豐富主持經(jīng)驗(yàn)及其強(qiáng)大的朋友圈，為網(wǎng)友提供多人談話模式的升級(jí)版，呈現(xiàn)一派“多少天下事，盡付笑談中”的情致。

　　而在主打日常生活奇幻的節(jié)目《云游》中，導(dǎo)演賈樟柯將帶著攝制團(tuán)隊(duì)走訪他所熟悉的故鄉(xiāng)，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)看似平凡實(shí)則不平凡的傳奇人物的故事。

　　由臺(tái)灣文化名家楊照以及他的女兒李其叡共同出演的《呼吸》，將以古典音樂為切入點(diǎn)，由淺入深的與網(wǎng)友一起探討怎樣理解與鑒賞古典音樂，由此牽出兩代人的思想碰撞。

　　如今，優(yōu)酷首檔高品質(zhì)文化脫口秀[看理想]第一季在網(wǎng)友的依依不舍中正式收官，不少網(wǎng)友也熱切期盼著[看理想]第二季plus版的全新回歸。在第二季正式亮相之前，網(wǎng)友們可以先加入優(yōu)酷 [看理想]會(huì)員的大本營，享受VIP待遇的文化理想王國。