數字浪潮奔涌，鄉村振興正當時。12日，2025中國電商主播大賽鄉村振興賽道（福建賽區）總決賽在羅源落下帷幕。羅源縣以電商主播大賽為契機，通過賽事孵化本土直播力量，創新“實地實踐+賽訓結合”模式，點燃鄉村經濟新引擎。從“人才+貨盤+資源”三維發力構建電商生態，到采用“農戶+運營商+平臺”模式推動產業升級，羅源探索出一條“數商興產”的鄉村振興之路。

電商大賽助鄉村出圈

2025中國電商主播大賽鄉村振興賽道（福建賽區）總決賽，由商務部中國國際電子商務中心、福建省商務廳、福建省農業農村廳、福建省廣播影視集團主辦。

這場持續數月的賽事以“羅源好物”為核心，通過短視頻創作、直播帶貨、助農實戰等三輪比拼，最終林杰嵐、廖雨田、曹雪梅分獲冠亞季軍。賽事不僅吸引30強選手組成10支戰隊深入挖掘鮑魚、畬族服飾、菌菇等特色產業資源，更創新采用“實地實踐+賽訓結合”模式。11日，選手們走進井水村、竹里畬村、羅源灣海洋世界、桂林村等地開展短視頻拍攝挑戰賽，通過一線實踐打磨創作能力，也為羅源傳統產業注入電商新動能。

本次賽事更是亮點紛呈，頭部電商平臺與鄉村新農人組成專業評委團，抖音達人@駐村書記卓仕軍、@阿同水產等現場助陣，實現“流量+專業”雙賦能；福建廣電MCN聯合“鄉愁村播培訓學院”開設賬號孵化課程，覆蓋鄉村創業者、返鄉青年等390人；冠軍選手還將亮相中國農民豐收節，并在2025中國電商主播大賽全國總決賽現場接受頒獎。

構建電商生態基石

今年，羅源縣推出電商產業高質量發展三年計劃，將通過“辦大賽”“開培訓”“落基地”為羅源培養出具備短視頻制作、直播電商、社群運營等數字營銷技能的電商直播人才；鼓勵更多的羅源人加入村播人才培育計劃，壯大村播人才基地，以人為本，一步步構建羅源電商產業的“人、貨、場”，從而持續推進數字技術與鄉村產業的深度融合。

“養了20年鮑魚，如今要學當主播了！”在羅源村播人才培訓基地，碧里鄉鮑魚養殖戶林曉琴站在手機鏡頭前，還有些拘謹。2025年，全省首個“村播人才培育基地”落地羅源，至今已開展培訓8期。在培訓營里，像林曉琴這樣的“跨界學員”不在少數。他們中，既有手握農特產品的鄉鎮青年，也有帶著文旅創意的返鄉大學生，將在培訓營里完成從“門外漢”到“新農人”的蝶變。“村播人才培訓營開營8期，學員總數達390人，其中25個重點賬號獲得福建廣電MCN簽約扶持。”羅源縣工業和信息化局局長雷立斌說。

今年5月，羅源縣電商選品中心揭牌，為全縣百余種優質農產品提供集展示、選品、電商企業孵化功能于一體的服務，推動羅源當地農產品走向全國，助力產業升級和鄉村振興。

電商打通全產業鏈條

電商賦能效應已滲透至羅源產業肌理。本次電商主播大賽冠軍林杰嵐是個羅源姑娘，她去年就曾參加電商主播大賽。今年，她參加了村播培訓后，從個人賬號運營者成長為代運營服務商。6月，她帶領團隊助力羅源中房鎮黃桃電商直播銷售2000余公斤。此外，她還積極對接當地五指毛桃、金線蓮等土特產的線上直播銷售。這種“農戶+運營商+平臺”模式，正推動農業從生產端向加工、銷售服務端延伸。

11日，電商主播大賽邀請@楊美麗（村播助農）、@駐村書記卓仕軍，還聯動2024中國電商主播大賽鄉村振興賽道（福建賽區）冠軍@阿同水產（琴姐）與2024中國電商主播大賽參賽企業@新動老字號深入產業一線，開展溯源直播，以達人流量與專業視角賦能地方好物推廣，取得良好效果。

同時，羅源品宣創意短視頻《羅源，鮑有梗》，在福建發布等多個平臺發布，目前全網播放量已達100萬次，對羅源鮑魚品牌起到極大的推動作用。正如參賽選手曹雪梅所言：“過去，農產品等著收購商定價，現在我們通過直播間把定價權握在手里，這才是真正的鄉村振興。”（記者 任思言 通訊員 劉其燚 高坤穎）