7月5日，上海樂高樂園盛大開園，上海旅游節暑期旅游季同日啟幕。本屆旅游節以“走進美好與歡樂”為主題，首次創新采用“一節兩季”模式，7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學生群體打造專屬歡樂；9月1日至10月6日為“經典活動季”，海內外游客熟悉的大巡游和花車巡展等活動將如期而至。

上海旅游節暑期旅游季期間，市文化旅游局聯動靜安、虹口、普陀、寶山、青浦和松江等重點區域，會同全市各區精心打造時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮旅游周、親子旅游周等“樂游上海·歡樂盛夏”六大主題周活動，300 余項活動覆蓋時尚演藝、濱水休閑、郵輪體驗、古鎮文化、親子互動等多元場景，以“文旅商體展”融合創新構建沉浸式消費生態圈，讓海內外游客在展演、夜游、親子互動等活動中感受城市魅力的同時，激發多元消費需求。

突破傳統場景邊界，此次暑期旅游季將舉辦場景延伸至旅游休閑街區、一江一河水岸、歷史風貌保護區等城市空間，打造“步步是景、處處有節”的全域消費場景，不僅以音樂節、動漫展、郵輪體驗等優質內容吸引境內外游客“走進來”，更通過消費券發放、景區商圈聯動優惠、主題線路定制等精細服務，持續放大“旅游+”帶動效應，為城市經濟增長注入新動能。

圍繞“樂高品牌”，上海將全市聯動舉辦“世界玩樂節”創意賽和中國樂高超級玩家節；金山區組織推出20余條“樂高樂園”主題旅游線和跨區周邊游；聯合金山百聯策劃“樂高+”票根活動；開通樂高樂園錦江直通車等一系列品牌賦能活動。

在普陀蘇河灣，“二次元+水岸”經濟新范式開啟：作為首屆“上海之夏國際動漫月”核心活動的第二十屆CCGEXPO（中國國際動漫游戲博覽會），與第五屆“半馬蘇河”文化旅游節同頻共振，通過動漫游戲IP活化城市空間，點燃“二次元”熱潮；以國產游戲《明日方舟》IP形象為主題的“痛船”將開啟沉浸式次元航行；普陀夢清園、半馬蘇河文化公園等地標化身水岸市集，涵蓋露天電影、美食露營、非遺體驗、親子游藝、戶外藝術等豐富內容。

吳淞口國際郵輪母港畔，寶山以“郵輪+”融合創新之勢，釋放郵輪旅游度假區活力：國際郵輪嘉年華期間游客可登船體驗真實郵輪生活場景；同時輕藝術市集與主題快閃展沿濱江岸線鋪開，打造親子友好型活力場景；MAGIC3青少年籃球賽大區賽邀請少年們在海上世界的籃球場揮灑汗水；第三屆寶山青島啤酒節則盛滿煙火氣，讓啤酒的醇香與城市的活力相互碰撞。

這個暑期旅游季，上海以文旅商體展跨界融合為引擎，在不同領域的邊界處點燃創新之火，讓城市空間成為可參與、可沉浸、可共鳴的復合體驗場，讓廣大市民游客共同走進美好與歡樂。