日前，省政府辦公廳印發《云南省旅居發展正負面清單》，為做實打響“旅居云南”新品牌明確了方向路徑和底線紅線。隨著數字化、沉浸式、泛社交化的文旅消費新需求不斷涌現，數字技術及其創新應用已成為旅居產業發展的重要支撐和關鍵內容。以數字化賦能云南旅居發展，要堅持“破”與“立”相結合。

破傳統理念，立數字化轉型意識。瞄準旅居產品同質化問題，正面清單提出因地制宜創新打造“場景+體驗”多旅居業態的建設內容。在細分旅居市場、消費習慣調查、信息推送、宣傳推廣等方面，數字化為多業態的聯動發展提供思路和方案，有助于推動以住宿、觀光消費為主的旅居業態與各地特色產業深度融合。

破技術迷思，立旅居業態文化優勢。如果一味盲目追逐數字技術概念和片面追求流量，將使旅居競爭優勢難以凸顯。正面清單明確支持非遺、文創、采風創作、公益電影放映等植入旅居村（社區），在以數字化促進文化賦能和差異化發展方面，可結合各地歷史文化、自然風光以及現代都市等特色，利用科技手段，以文化IP賦能“旅居云南”建設。

破單向傳播，立多元化建設路徑。旅居是多元開放的新業態。可以通過數字化手段，推動旅居資源的整合融合，創新旅居產品的表現形式和傳播方式，將農業、文化和旅游“三位一體”的云南旅居故事講出來、傳出去、引客來。通過統一的品牌形象設計、宣傳口號和視覺元素等，強化“旅居云南”品牌的辨識度和記憶點，在線上線下多維度開展旅居敘事，提供全域全季全業的旅居信息資源。 （耿立春）